Parceria une eventos esportivos globais
A NBCUniversal e a Visa iniciaram uma colaboração de marketing para conectar os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina ao Super Bowl. A estratégia utiliza o conteúdo produzido pela criadora esportiva Allison Kuch e pelo ex-jogador da NFL Isaac Rochell. O objetivo é aproveitar a realização dos dois eventos no mesmo mês para impulsionar a campanha “Fevereiro Lendário”.
O casal viajará para o norte da Itália nesta semana para cobrir as Olimpíadas. Em seguida, eles partem para o Levi’s Stadium, na Califórnia, no dia 8 de fevereiro. A dupla ficará responsável por capturar momentos importantes, bastidores e histórias pessoais enquanto os atletas disputam medalhas na neve e o troféu Lombardi em Santa Clara.
Distribuição focada no digital
O material criado por “Allie e Isaac” não será exibido na televisão tradicional da NBCUniversal. A distribuição ocorrerá quase inteiramente nas redes sociais e plataformas de vídeo digital da NBC, da Visa e de outros parceiros. O acordo representa uma mudança no mercado publicitário, pois não depende de métricas convencionais de TV.
Isaac Rochell atuou como jogador de defesa na NFL por sete temporadas e vai se aposentar em 2024. Allison ganhou destaque ao compartilhar a rotina da família nas redes sociais, o que atraiu a atenção de marcas. Eles já haviam trabalhado com a emissora no Kentucky Derby em maio.
A presidente de vendas de anúncios e parcerias da NBCUniversal, Karen Kovacs, explicou a escolha da dupla para criar uma narrativa única.
“É uma oportunidade de realmente construir algum tecido conjuntivo em cada momento e contar histórias diferentes através das lentes dos criadores. Isso é o que achamos que constitui o casamento perfeito para Ellie e Isaac se unirem. Eles representam a NBC ao realmente trazer essa narrativa para suas comunidades.”
Foco em histórias humanas
A Visa aposta no alcance digital de Kuch para ampliar a visibilidade das campanhas. A criadora pretende mostrar o lado humano dos competidores de elite durante a cobertura.
“Acho que o que as pessoas mais se identificam é com a honestidade. Sempre compartilho a realidade dos bastidores da vida nos esportes e a emoção que envolve as Olimpíadas. Há muito coração por trás de cada atleta e de cada família.”
O casal destacou a importância de usar a mídia para aproximar o público de experiências exclusivas.
“Estamos muito gratos à NBC por confiar em nós um evento tão significativo como as Olimpíadas. Ser convidado para um espaço como este como contadores de histórias é verdadeiramente especial e algo que não consideramos levianamente.”
A NBCUniversal já havia testado esse modelo com um coletivo de criadores nos Jogos de Verão de Paris em 2024. A empresa segue investindo nessa estratégia para impactar o desenvolvimento e a comercialização de seus programas.
