Como a tecnologia mapeia as reações
O Boticário lançou um sistema de inteligência artificial que transforma as reações das pessoas ao cheirar um perfume em obras de arte. A marca abandonou as avaliações técnicas tradicionais para focar no que o cliente sente na hora de testar uma nova fragrância.
A experiência imersiva acontece na loja principal da empresa em Pinheiros, na capital paulista. Câmeras capturam o rosto dos visitantes e analisam as respostas emocionais em tempo real.
Inteligência artificial do Google cria as imagens
As tecnologias utilizadas no projeto incluem ferramentas avançadas de análise visual. O sistema funciona com os seguintes recursos:
- MediaPipe: programa de código aberto do Google que mapeia mais de 48 pontos do rosto.
- XRStudio: identifica sinais de alegria, surpresa e nostalgia durante o teste do perfume.
- Nano Banana: inteligência artificial generativa que desenha as artes exclusivas.
Um algoritmo próprio junta as informações do rosto com um banco de dados artístico criado pela agência AlmapBBDO. A diretora de branding e comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, destacou o foco nas histórias dos clientes.
“Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e sabemos da importância das nossas fragrâncias em suas histórias. Resolvemos materializar essa conexão unindo alta perfumaria à arte de sentir”
Disponibilidade e participação do público
O público pode testar a novidade presencialmente na loja de Pinheiros entre os dias 21 e 24 de março. As artes geradas vão aparecer nas vitrines digitais de mais de três mil lojas da rede no Brasil inteiro.
Quem mora em outras cidades consegue participar pela internet. As pessoas podem descrever o que sentem nas redes sociais da empresa e esses relatos também vão virar arte na galeria coletiva.
A empresa já tem um histórico de inovações tecnológicas na área de perfumaria. A marca lançou o perfume Egeo ON em 2019 usando o sistema Watson da IBM.
O perfumista do Grupo Boticário, Cesar Veiga, reforçou o papel do consumidor nas decisões da marca.
“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo”
A campanha entra no ar nas redes sociais a partir do dia 21 de março. O projeto busca mudar a forma como as pessoas interagem com as fragrâncias no ambiente digital e físico.
