As grandes marcas de roupa começaram a criar diretorias exclusivas para cuidar da inteligência artificial. Empresas conhecidas como Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks & Spencer já contam com esse novo cargo de alto escalão na liderança.
Essa função funciona muito mais na prática do que na teoria para o negócio. Os novos diretores escolhem as ferramentas de inteligência artificial e decidem como reorganizar as equipes de trabalho no dia a dia.
A Kering é dona de marcas famosas como Gucci e Balenciaga e contratou Pierre Houlès para liderar a área digital e de inteligência artificial. A empresa quer colocar a tecnologia no centro dos negócios e integrar a ferramenta ao processo de criação das roupas.
Reestruturação e busca por crescimento
As mudanças também envolvem a criação de outros cargos focados em aumentar os lucros das empresas, juntando lojas físicas e vendas pela internet para gerar resultados mais claros. Redes como Saks e REI já tomam decisões centrais para todos esses canais de venda em conjunto.
A consultoria Kirk Palmer Associates aponta um aumento na contratação de diretores comerciais entre 2024 e o ano de 2026. A ideia principal das marcas é arrumar a casa e reorganizar as equipes antes de voltar a crescer no mercado.
O grande desafio para os grupos que controlam várias marcas é manter a identidade de cada uma enquanto o negócio se expande. As empresas precisam alinhar os objetivos gerais para melhorar o marketing e a distribuição dos produtos para os clientes.
Futuro incerto para os novos chefes
O mercado de moda ainda não sabe quanto tempo esses novos cargos vão durar e algumas funções podem mudar de escopo enquanto as empresas ajustam suas equipes. A manutenção de vários chefes diferentes pode ficar inviável nos próximos anos para essas companhias.
