Ativação de marketing em campo
Uma escolha curiosa do zagueiro Gustavo Gómez transformou o protocolo inicial de uma partida do Paulistão 2026 em oportunidade comercial. O capitão do Palmeiras optou por uma fritadeira elétrica durante o sorteio que definia a posse de bola contra o Capivariano.
A ação ocorreu porque a Casas Bahia utiliza seus produtos para decidir o “cara ou coroa” no torneio, já que detém os direitos de nome da competição. Gómez alegou que precisava do item em sua residência e o momento ganhou enorme destaque na internet.
Marcas agiram rápido para capitalizar sobre a cena espontânea logo após o jogo. A Mondial enviou o eletrodoméstico para Jazmín Torres, esposa do jogador, que registrou o recebimento em suas redes sociais.
A Casas Bahia também explorou o episódio com vídeos que somaram milhões de visualizações. A varejista entregou uma fritadeira da Philco ao atleta em uma postagem conjunta com o influenciador Matheus Gonze.
O próprio Palmeiras aproveitou o alto engajamento do assunto para impulsionar seus produtos financeiros. O clube promoveu o banco digital Palmeiras Pay e alcançou mais de 100 mil curtidas com a estratégia.
