A Pedigree liberou a plataforma melhoramigo.ia para ajudar pessoas a encontrarem cães para adoção. O sistema funciona como um aplicativo de encontros e cruza o perfil do usuário com animais de ONGs próximas.
A iniciativa começou com peças publicitárias misteriosas espalhadas por São Paulo sobre uma inteligência artificial de companhia. A marca revelou depois que a tecnologia serve apenas como ponte para aproximar humanos e animais de estimação.
O gerente de marketing da marca no Brasil, Ricardo Marinho, destacou a importância dessa conexão real.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar.”
A relação com os pets traz vantagens diretas para a saúde mental dos tutores. Dados do Waltham Petcare Science Institute mostram os impactos positivos dessa convivência diária.
- 86% das pessoas reconhecem impactos positivos dos pets na saúde mental.
- 69% apontam redução de estresse e ansiedade.
- 63% os veem como amigos de verdade.
Como a campanha funciona na prática
A agência AlmapBBDO criou a ação para questionar a substituição de relações humanas por telas digitais. O influenciador Felca participou do projeto e levantou debates na internet sobre o papel da tecnologia nos laços afetivos.
A diretora de atendimento da agência, Fernanda Portugal, explicou a estratégia do projeto.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que PEDIGREE já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro.”
O site já possui mais de 200 cachorros cadastrados para adoção responsável. O projeto acontece em parceria com o Instituto AMPARA Animal para facilitar o encontro de novos lares.
