Como funciona a nova plataforma de adoção
A Pedigree liberou a plataforma melhoramigo.ia para ajudar pessoas a encontrarem cachorros disponíveis para adoção em ONGs próximas. A ferramenta funciona como um bate-papo que faz um teste de compatibilidade entre o usuário e os animais cadastrados cruzando o estilo de vida da pessoa com as características dos cães.
O projeto tem mais de 200 cachorros selecionados junto com o Instituto AMPARA Animal e faz parte do programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom. O gerente de marketing da marca na Mars Pet Nutrition Brasil destaca o objetivo da ação.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar.”
Campanha usou mistério nas ruas de São Paulo
A divulgação do projeto começou com peças em preto e branco espalhadas por pontos movimentados da capital paulista como as estações da Sé e da Luz. Os anúncios não mostravam a marca e prometiam uma inteligência artificial capaz de oferecer amizade gerando reações de influenciadores nas redes sociais.
A segunda fase da campanha revelou que a ferramenta na verdade serve para encontrar um amigo de quatro patas no mundo real. A diretora de atendimento da agência AlmapBBDO explica a ideia por trás da criação.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que Pedigree já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro.”
Os vice-presidentes de criação da agência detalham o formato escolhido para o vídeo de lançamento.
“No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica as amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real.”
