O governo federal repassou mais dinheiro para o Google e a Meta do que para grandes redes de televisão aberta como SBT e Band em 2025. A Secretaria de Comunicação Social direcionou pelo menos R$ 234,8 milhões para plataformas digitais no último ano.
O valor total gasto com publicidade chegou a R$ 681 milhões. As gigantes da tecnologia assumiram o topo da lista de empresas que mais recebem recursos públicos e ficam atrás apenas da Globo e da Record.
Crescimento dos gastos na internet
A fatia de gastos na internet subiu de 20% para mais de 30% na atual gestão. Essa mudança busca adaptar as campanhas aos novos hábitos de consumo de informação dos brasileiros.
Os valores repassados para as plataformas mostram um salto nos pagamentos ao longo do tempo.
- Google recebeu R$ 64,6 milhões
- Meta alcançou R$ 56,9 milhões
- Kwai cresceu para R$ 19,5 milhões
O dinheiro pago ao Google envolve buscas, vídeos no YouTube e compras automáticas de espaços em sites. A TV aberta ainda concentra cerca de 45% dos anúncios pagos com recursos da união.
A Globo lidera os recebimentos com R$ 150 milhões e a Record aparece na sequência com R$ 80,5 milhões. O SBT recebeu R$ 45,8 milhões e a Band ficou com R$ 24,4 milhões.
Streaming ganha espaço e rede social X fica de fora
O governo também começou a colocar anúncios de campanhas em serviços de streaming. O Prime Video da Amazon recebeu R$ 5,5 milhões e a Netflix aumentou sua receita para R$ 3,28 milhões.
A rede social X perdeu todo o investimento publicitário do governo em 2025. A plataforma de Elon Musk ficou sem repasses após os desentendimentos do empresário com o Supremo Tribunal Federal.
A equipe do governo entende que redes como o Kwai funcionam melhor para levar informações para a população das periferias. O planejamento também inclui a contratação de influenciadores e a criação de vídeos curtos para as eleições de 2026.
